有人把新聞宣傳看作“面子工程”認(rèn)為宣傳就是推廣成績(jī)。這種觀點(diǎn)是非常錯(cuò)誤的。業(yè)績(jī)只是新聞宣傳工作的內(nèi)容之一，而不是全部。企業(yè)管理的覆蓋面有多寬，新聞宣傳內(nèi)涵就有多廣。宣傳重結(jié)果，更重過程，只有在過程中提煉出新聞，才能做出“多層次、全方位”的宣傳。一是新聞宣傳體現(xiàn)了企業(yè)的價(jià)值觀，企業(yè)重視什么，做事風(fēng)格是什么，都可以在新聞宣傳工作中體現(xiàn)出來...

寫典型人物、先進(jìn)人物是新聞報(bào)道的常項(xiàng)。近年來媒體在這方面有了較大轉(zhuǎn)變，告別了“高大全”，靠近了“真平實(shí)”，廣大讀者喜歡看了。如何把典型報(bào)道搞得更好呢？“典型‘常人化’”是其中一個(gè)有效的途徑。下面我們談?wù)勥@個(gè)問題。一、在“常人”視角下看典型人物我們寫典型人物，毫無疑問要寫他的先進(jìn)事跡，但也要他放在“常人”的視角下來寫。只有這樣，才能使所...

員工是企業(yè)的重要組成因素，企業(yè)是員工的發(fā)展平臺(tái)。如何維系二者之間的關(guān)系？文化氛圍很重要。我們經(jīng)常講“新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的載體”，其實(shí)，新聞宣傳工作也是一個(gè)單位的企業(yè)文化建設(shè)的窗口，是一扇很大的窗，360度無死角。透過新聞宜傳工作一眼看過去，企業(yè)文化氛圍基本一覽無余。企業(yè)等級(jí)觀念嚴(yán)重還是實(shí)現(xiàn)扁平化管理，工作作風(fēng)扎實(shí)還是“重面子工程”...

鮮活的細(xì)節(jié)，給人以具體生動(dòng)的感覺，如同身臨其境一般。請(qǐng)看下面的實(shí)例——例1：“聽說過‘鳥塘’嗎？一汪水塘，幾棵樹樁，樹樁的枯樹洞里提前放上鳥兒愛吃的面包蟲。離水塘0米遠(yuǎn)左右搭建一間長(zhǎng)條形的棚屋。屋內(nèi)十幾把椅子一字排開。愛好攝影的觀鳥者，在屋內(nèi)就可以拍攝水塘里鳥兒覓食嬉戲的情景。”——《人民日?qǐng)?bào)》（?2020年11月29日“因地制宜，走...

我記得那還是2014年，我正在西藏那曲地區(qū)尼瑪縣開展援藏工作。當(dāng)時(shí)，我在海拔4600多米的“藏北明珠”，收到了集團(tuán)新聞中心通聯(lián)負(fù)責(zé)人發(fā)給我的短信，說我蟬聯(lián)發(fā)稿冠軍，還拿了“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。這個(gè)好消息傳到我的耳際，整個(gè)人都蹦了起來。高原反應(yīng)？那會(huì)兒早被高興勁兒沖沒影了！朋友們總說干新聞宣傳得脫層皮，這些年摸爬滾打下來，我算是把這話嚼出味兒...

輯案頭擺著大量的來稿，有的消息粗看題目不錯(cuò)，細(xì)看主體部分不理想。動(dòng)手修改吧，內(nèi)容干干巴巴的、零零散散的、空空洞洞的、亂亂紛紛的、平平淡淡的，難以下筆。因此，消息結(jié)構(gòu)要注意治治幾種常病:1.治一治“呆”病消息的特點(diǎn)是一新、二短、三活。新聞最怕患“呆”病,結(jié)構(gòu)呆板，段落不活，字句冗長(zhǎng)，讀起來無味。比如一位通訊員寄來一篇綜合消息，總共250...

于這個(gè)問題，湯世英等同志在所著《新聞通訊寫作》一書中指出：“寫文章一般都講開頭和結(jié)尾。結(jié)尾也是結(jié)構(gòu)布局中頗為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。結(jié)尾收得好，往往是有利于深入主題。能幫助讀者加深對(duì)全文內(nèi)容的理解，或者留有余味，文章的表達(dá)效果因而得到增強(qiáng)。然而，對(duì)消息來說，情況卻有所不同了?！痹摃又f，多數(shù)消息不必有結(jié)尾。在消息的結(jié)構(gòu)布局中，結(jié)尾并非占著舉...

媒編輯說，稿子里犯的所有問題：現(xiàn)場(chǎng)少，主題散，文字不精?，F(xiàn)場(chǎng)少，說明記者未能深入現(xiàn)場(chǎng)，因而也就寫不出現(xiàn)場(chǎng)。記者寫現(xiàn)場(chǎng)是題中應(yīng)有之義，不會(huì)寫現(xiàn)場(chǎng)那就難于把新聞寫好。有鑒于此，一些資深記者都把寫現(xiàn)場(chǎng)看得很重，并在其中下了很大功夫。如何寫好現(xiàn)場(chǎng)呢？一是描述現(xiàn)場(chǎng)。二是寫好人物的動(dòng)作、對(duì)話。一、現(xiàn)場(chǎng)感從這里流出。一篇題為《嵐縣：“山藥蛋”變得“...

三、原標(biāo)題：梅花鹿特色養(yǎng)殖“鳴響”鄉(xiāng)村振興見報(bào)標(biāo)題：呦呦鹿鳴喚振興（主題）——解密特色養(yǎng)殖大戶謝文虎的致富經(jīng)（副題）原標(biāo)題雖突出了文章主題，而且用“鳴響”增加了動(dòng)感，但還是有些單一。修改后的標(biāo)題引用《詩經(jīng)》的詩句“呦呦鹿鳴”，既有詩意又增強(qiáng)了視聽效果，同時(shí)富有文化內(nèi)涵。主標(biāo)題營造了意境，再有副題的烘托，增強(qiáng)了故事性，更易引發(fā)閱讀興趣。...

理是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，具體內(nèi)容按照管理對(duì)象、成長(zhǎng)過程和流程、職能或者業(yè)務(wù)功能、層次上下、資源要素等不同方面可以劃分出系列內(nèi)容。那么為什么說新聞宣傳做不好的單位，其他工作也好不到哪里去呢？第一，在系統(tǒng)復(fù)雜的企業(yè)管理內(nèi)容中，是否重視新聞宣傳工作反映出的是管理者的視野幅寬和管理站位的高度。只有視野具備了一定寬度和高度，才能看到更廣闊的世界...

說黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位。一般來說，黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的正副職領(lǐng)導(dǎo)，肯定可以稱單位領(lǐng)導(dǎo)。正職如：黨委書記、局長(zhǎng)、市長(zhǎng)、校長(zhǎng)、院長(zhǎng)等，俗稱單位“一把手”；副職如：黨委副書記、副局長(zhǎng)、副市長(zhǎng)、副校長(zhǎng)等，通常協(xié)助正職分管具體領(lǐng)域。此外，參與黨委（黨組）集體決策的班子成員，如黨委委員、黨組成員，高校的黨委常委等，稱作單位領(lǐng)導(dǎo)，也是OK的。還有些特...

內(nèi)容涉及國際關(guān)系，特別是涉及我國與其他國家關(guān)系的敏感話題時(shí)，編輯就必須確保其與國家相關(guān)的政策規(guī)定、我國政府的公開立場(chǎng)保持高度一致，不要因?yàn)槲覀兊氖д`給黨和政府添亂。之所以言出于此，是因?yàn)楣P者對(duì)此深有感觸。1.一個(gè)案例的警示由于排版者的失誤，某出版社出版的小學(xué)教科書中把地圖上一鄰國的首都錯(cuò)標(biāo)成了“北京”。這其實(shí)是很容易被糾正的錯(cuò)誤，可令...

圍繞AI技術(shù)浪潮下主流媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道展開探討。伴隨著AI發(fā)展帶來的新聞行業(yè)變革，主流媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道在新聞采寫、傳播形式等方面受到挑戰(zhàn)。在技術(shù)的沖擊下，主流媒體可發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，如穿透數(shù)據(jù)揭示經(jīng)濟(jì)本質(zhì)、深入一線調(diào)研講好經(jīng)濟(jì)故事、挖掘熱點(diǎn)前置報(bào)道策劃，提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道核心競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：AI；主流媒體；經(jīng)濟(jì)報(bào)道；人機(jī)協(xié)同從文章寫作到圖片、影像的生成...

從業(yè)十余年，我深刻感受到新聞是一項(xiàng)工作，更是一種社會(huì)責(zé)任。記者不僅需要關(guān)注重大社會(huì)事件，更要善于從生活中發(fā)現(xiàn)有溫度的故事。每一個(gè)看似微小的報(bào)道，都可能改變命運(yùn)。融媒體時(shí)代，記者的使命發(fā)生了顯著變化。傳統(tǒng)的紙媒和電視已經(jīng)無法滿足當(dāng)今快速變化的信息需求，社交平臺(tái)、直播、短視頻等新傳播渠道迅速崛起，讓記者不再只是單純的記錄者或播報(bào)員，而是要...

視覺文化的興起，兩組數(shù)據(jù)就可說明——中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.08億人，其中，短視頻用戶占網(wǎng)民整體的93.8%。艾媒咨詢2024年9月發(fā)布的數(shù)據(jù)，在中國網(wǎng)民瀏覽短視頻頻率中，82.5%消費(fèi)者經(jīng)常刷短視頻，15.4%消費(fèi)者偶爾刷，1.7...

融合背景下，科技新聞報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新“出圈”成為媒體行業(yè)的重要課題。本文以2025年初“杭州六小龍”話題火爆全球?yàn)槠鯔C(jī)，結(jié)合擁有杭州“主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)的浙江日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)、潮新聞、杭州日?qǐng)?bào)、都市快報(bào)、每日商報(bào)和科技金融時(shí)報(bào)等新聞媒體的報(bào)道案例，分析其在內(nèi)容策劃、傳播形式、技術(shù)應(yīng)用等方面的創(chuàng)新實(shí)踐，總結(jié)做好做活新時(shí)代科技新聞的成功經(jīng)驗(yàn)以資借鑒...

媒體的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)復(fù)雜的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體時(shí)代報(bào)業(yè)與廣電曾經(jīng)各自一方天地，而新媒體時(shí)代都在追逐“流量為王”的生存法則，自然就演變?yōu)椤罢l能在同一賽道跑得更快”?？陀^地講，這種競(jìng)爭(zhēng)有其積極的一面，確實(shí)在一定程度上一定時(shí)期內(nèi)推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展，促使媒體更加注重時(shí)效性和傳播效率，通過不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為用戶帶來更多更好的服務(wù)。然而，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)過了頭，超越了...

獲獎(jiǎng)版面在處理重大事件時(shí)，精準(zhǔn)地把握了政治方向，以鮮明的立場(chǎng)、深刻的解讀和全面的報(bào)道，呈現(xiàn)對(duì)國家大政方針的堅(jiān)決擁護(hù)和廣泛宣傳，使得讀者能夠透徹理解政策的本質(zhì)，進(jìn)而引導(dǎo)公眾輿論，凝聚社會(huì)共識(shí)。2、打破傳統(tǒng)版面局限在7個(gè)獲獎(jiǎng)版面中，有5個(gè)采用跨版設(shè)計(jì)，打破了傳統(tǒng)版面的局限，為豐富內(nèi)容提供了更廣闊的空間。例如，對(duì)于重大活動(dòng)或系列報(bào)道，獲獎(jiǎng)版...

宣稿件的“使命”在于推介亮點(diǎn)、介紹經(jīng)驗(yàn)，最終起到事半功倍的宣傳效果。從記者角度出發(fā)，什么樣的外宣稿件才算合格？筆者認(rèn)為，能否傳遞新聞線索、有效信息，讓記者編輯眼前一亮，知道“你想要宣傳什么”，才是基層外宣的真正要義所在?！叭绻惺?xiàng)工作，最拿得出手的是哪一個(gè)？”基層工作面廣量大，但新聞報(bào)道篇幅有限，外宣工作人員下筆前不妨問問自己，想宣...

“研究事”并不是摒棄“研究字”，而是把事研究清楚透徹后，再“研究字”，通過恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式體現(xiàn)出來。研究如何表達(dá)，重要且必要，可以突出三個(gè)要點(diǎn)。研理煉句入情研理。順理才能成章，理直才能氣壯。公文不能僅停留在事的層面，需從就事論“事”上升到就事論“是”。這個(gè)“是”指文之理，包括理念、道理、情理，是以主題、思辨、邏輯、表述等體現(xiàn)出來的思想理...